开云app官网下载手机版-王斌访谈（上篇）：出书业媒体融合的关键之举

本文摘要：中宏网北京11月22日电（记者 王镜榕）十九届五中全会强调，要善于在危机中育先机、于变局中开新局，抓住机缘，应对挑战，趋利避害，奋勇前进。中信出书团体党委书记、董事长王斌泛论媒体融合之道。 中宏网记者 康书源 摄随着互联网和信息技术裂变式生长，推进媒体深度融合成为出书传媒界必须面临的深刻革命。置身百年未有之大变局，传统出书业如何掌握数字化生长新机缘，打造工业新业态，开创生长新格式亟待前瞻之策。日前，中信出书团体党委书记、董事长王斌就相关话题接受本网专访。

中宏网北京11月22日电（记者 王镜榕）十九届五中全会强调，要善于在危机中育先机、于变局中开新局，抓住机缘，应对挑战，趋利避害，奋勇前进。中信出书团体党委书记、董事长王斌泛论媒体融合之道。

中宏网记者 康书源 摄随着互联网和信息技术裂变式生长，推进媒体深度融合成为出书传媒界必须面临的深刻革命。置身百年未有之大变局，传统出书业如何掌握数字化生长新机缘，打造工业新业态，开创生长新格式亟待前瞻之策。日前，中信出书团体党委书记、董事长王斌就相关话题接受本网专访。

融媒体转型时不我待中宏网：党的十九届五中全会强调，推进媒体深度融合，实施全媒体流传工程，做强新型主流媒体；十四次深改会就推动媒体融合提出若干意见。在当前“逆全球化”有所抬头之际，您怎么看待推进媒体融合的紧迫性与深刻意义？王斌：最近，两办就推进媒体融合专门发文，今年头，中国国家向导人就推进媒体融合揭晓重要讲话，这一切都将媒体融合的紧迫性和重要性提到全新高度。我们在学习和实践历程中，认识也在不停深化。

逆全球化是阶段性特征，是不是趋势仍待视察。事实上在今年疫情以及中美商业战之前，这个现象已经泛起，也就是军事、科技、金融等领域的竞争，最终一定会涉及到文化领域的竞争。文化领域的竞争可能成为未来的主战场，包罗对话语权的争夺，即，掌握对重大事件的叙事已经在很大水平上决议了政治、军事以致许多方面的道德制高点。我们常说文化自信，走出去、讲好中国故事、唱响中国声音等，如果从文化竞争角度来审度，语境已经变得异常庞大，已经不能简朴化明白为西方视角或者应当如何发声。

其焦点逻辑已经演变为“文化之争”。也就是我们要用什么样的态度、角度甚至方法来获得更多国际话语权，为我们两个伟大目的的实现去发挥文化引领，实现保驾护航。文化支撑具有自身的特殊纪律，不能用简朴粗暴的经济、市场甚至军事气力去告竣。

它比力庞大，既有历史，又有人文，另有对于世界的价值判断体系与看法逻辑等。因此，今天在新时代配景下看媒体融合就显得尤其紧迫。第一，要依靠互联网、依靠数字化融媒体技术实现快速扩张。

在推进融媒体历程中，流传方式、手段都市发生改变。这个变化从行业演化角度看亟待反思，无论市场化、工业化或意识形态等问题，如若放在全球化配景下反思，都存在简朴化倾向。第二，媒体和社会、媒体与民生甚至媒体与创新等，要形成新的共生关系。

媒体所要发挥的作用，在双循环新格式下，已经不再是已往简朴化、单向度的宣传。这种共生关系，如果更深入去思考融媒体的价值及其放大效应，将对工业、人，甚至对整个社会流传的效率发生深刻影响。因此，当前推进和落实媒体融合的关键之举，在于提高对推进融媒体的明白和共识，以及由问题导向而倒逼生成的推进时间表。

如果按5年来展望，其实留给出书行业转型时间已经不多。已往我们讲10年完成一个大转型，现在可能要压缩到3至5年。

从这些角度去看当下提出的《若干意见》的要求，整个出书业仍存在较大差距。“新经济模式”尚未告竣中宏网：联合我国出书业数字化革新生长实践，您认为该领域在新技术、新业态、新商业模式等方面还存在哪些问题？王斌：文化的差别领域在互联网的打击或数字化转型历程中，出现出差别特点。大家都知道，受打击最大的最初是报纸，只管报纸也在推进数字化，但今天依然面临困难挑战。再好比广电系统，流媒体、互联网流传对广电业的打击也是显而易见的。

这种打击不光反映在广告收入，更重要的是受众人群的分化和流变，受众的大部门时间已经不在那儿了。出书行业受互联网打击也很大，但在潜移默化中推进了数字化的自我厘革与生长。这种生长和两办提出的融媒体尺度相比，还是比力落伍的。

这个落伍体现在：第一，至今我们没有解决数字融媒体是主战场的问题，还是比力简朴化的数字技术应用，从效率和本质上还没有实现质的飞跃。最焦点的问题，就是所谓“新经济模式”尚未告竣，读者依然是读者，读者还没有酿成用户，整个出书业还滞步在通过产物售卖、库存、营销等解决市场问题。第二，我们依然没有解决传统出书业在和互联网企业抗争历程中，从市值到影响力，从市场规模到对要素的设置能力等方面的悬殊差距。第三，在推进融媒体历程中，出书业的反映总体比力迟缓。

应该说融媒体和数字化履历了不停迭代的历程，但我们还处于亦步亦趋的缓慢进阶，而且自身问题远未解决，好比说，库存依然很大，出书效率依然不高，增长率基本停滞等。数据成为新的生产要素中宏网：全球化流传与媒体融合大趋势下，您怎么明白传统出书业数字化生存与生长的基本逻辑？王斌：首先，有一个基本判断，我们已经进入高质量生长新时代。也就是人民日益增长的优美生活和不平衡不充实的生长之间的矛盾将成为主要矛盾。

在此历程中，我们还是要坚持问题导向，要依靠革新、要用模式创新、要用高质量生长去解决这些问题，这是一个基本面。从高质量生长的角度来看，尤其中央提出要把数据酿成一种新的生产要素。生产要素的变化将重新界说生产关系。

也就是从经济学角度如何界说生产要素，将决议我们的生存和生长方式。出书作为内容工业的一个基础，或者最焦点的部门，如果放到整体内容工业生态看，它的规模也发生了基础变化。

从生产关系、供应侧、工业逻辑到工业生态都发生了变化。关键另有增长方式的厘革。

已往我们讲做大做强，但其中的看法和模式并未实现质变，还是简朴依靠量的聚集。从这个角度看，传统行业依旧会遵循一种边际效应递减、收益递减的增长模式，但互联网已经酿成边际效应递增、完全规模化甚至形成寡头垄断。

一个充实竞争的行业为何能快速增长？这内里既有要素问题，也有模式问题，更有新技术应用问题。我们只有先将这些基本逻辑理清楚，才有可能理清出书业用什么模式来生长。掌握工业新陈代谢的内生纪律　中宏网：如果把数据作为生产要素，传统出书业亟待哪些理念革新？王斌：我认为有几个角度需要改变。

第一，要掌握这个工业新陈代谢的内生纪律。已往是印刷机的年月，现在新的技术迭代已经形成一种新逻辑，要依靠技术创新而非市场逻辑作为工业生长的主线。

如果还是回到工业结构调整、制度摆设、要素设置，而非回到技术驱动的逻辑和本源，肯定是解决不了问题的。第二，要用更开放的姿态去拥抱互联网。生长的自己要求开放，关闭的工业是没有未来的，只有开放才有时机。可是出书业的开放面临很严峻的内在阻力，因为它有很强的自洽性，开放难度很大。

此外，另有羁系和意识形态的特殊要求。这个问题如何解决？归根结底还是要拥抱互联网。

互联网是我们开放的一个外在动因。我们在互联网的应用、打击下实现共生，形成竞合关系。第三，要用更大的视角去拓展工业界限。传统出书的工业界限在不停拓展和前移，好比，知识付费、粉丝经济、作者经济等。

已往我们说规模经济，今天看依然存在规模经济的逻辑，可是规模已经发生很大变化。已经不能简朴停留在专业化或纸书的层面。从这个角度看，只有非线性的积累，指数级增长才可能发生。

第四，要用新经济模式努力改变工业自身问题。新经济和旧经济的区别，就是用户是你的资产，而非生意业务工具。我们现在是把用户当成服务工具，或者生意业务工具。用户对你的认同，以口口相传的方式形成市场逻辑，以及放大效应的指数递增。

当进入新经济模式，一切皆有可能，我们应对此保持开阔的思维和开放的想象，只有这样，才可能计划息争决好出书业高质量生长的深层问题。【人物档案】王斌，中信出书团体股份有限公司党委书记、董事长，北京市第十五届人大代表。2010年被新闻出书总署授予"中国百名优秀出书企业家"荣誉称呼；2015年被中国出书协会评为"2015年度中国十大出书人物"；2019年获得"第十三届韬奋出书奖"；2020年入选中央宣传部文假名家暨"四个一批"人才工程名单。

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